潮州文旅何以借势再腾飞？|安部未华子

　　一条韩江纵贯潮郡，奔腾的江水两岸，涌动着全国瞩目的文旅客流量。今年春节假期，513万游客涌入潮州；“五一”假期首日，潮州跻身全国前五“旅客净流入量较大城市”。在文旅产业蓬勃发展的当下，这是可以趁势前行的激流，同时也是潮势汹涌的急流。

　　广迎八方来客的同时，如何服务好体量巨大的游客，提升旅客体验，让潮州文旅产业真正实现既有“知名度”又有“美誉度”？在日前于深圳举办的“潮州·深圳联合招商引资推介会”上，潮州多个文旅项目被推介，从中可以看出潮州文旅向新向高的决心信心。招商引资入凤城，潮州文旅何以借势再腾飞？

　　文：陈锦煌

　　深圳推介 潮州文旅备受关注

　　在潮州，美食文化活力十足。2023年10月31日，潮州成功入选联合国教科文组织创意城市网络“世界美食之都”。

　　在潮州，工艺美术丰富多彩。17项国家级非遗项目、47项省级非遗项目造就这座独一无二的“中国工艺美术之都”。

　　在潮州，工夫茶文化源远流长。2022年11月，潮州工夫茶艺作为“中国传统制茶技艺及其相关习俗”项目的重要组成部分，成功入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录……

　　“潮州的产业基础与文旅发展高度契合。”潮州府城文化旅游投资集团有限公司副总经理、潮州市旅游行业协会会长王巍表示，潮州本土的美食、陶瓷工艺、婚纱礼服、单丛茶等产业基础深厚，均可作为文旅产业发展的有力支撑。潮州文旅产业有丰富的历史文化景观为基础，当下已经吸引了充足的客流。下一步，可聚焦开发景区、文化、城市背后的各类产品，让潮州具备承接巨大客流带来的资金流、用好巨大客流带来的信息流的能力。

　　潮州文旅的进阶再腾飞，离不开对整体产业结构的精心规划。文旅图景从规划到现实，需要更多资本方的携手助力，文旅产业的进阶开发，单凭潮州自身的资金能量有限。走出去招商引资，是一个城市升级发展的必经之路。

　　5月11日，潮州·深圳联合招商引资推介会在深圳市举办。推介会上，潮州市文广旅体局介绍了潮州文旅产业的发展优势，并携多个精品文旅项目诚挚邀请商企到潮州投资。

　　洽谈会现场，“世界潮人原乡(现代文旅产业园)”“龙湖古寨”等潮州重点推介的文旅投资项目吸引不少商企关注咨询。

　　其中，“世界潮人原乡(现代文旅产业园)”项目选址在韩江新城北片区，意溪镇凤城生态文化水乡一带，拟开发区域面积达到4357亩。园区拟规划建设集沉浸式剧场、户外音乐节、大型实景体验、沉浸式博览、多维度数字演艺于一体的演艺中心项目。“体量大、定位高、空间结构合理”，是不少业内人士看好该项目的主要原因。

　　投资项目受到广泛关注，可以看出各界商企对潮州文旅产业发展前景的看好。同时也应留意到，外界投资方并不担心投资项目体量较大，只要有合理的规划安排，大体量项目的吸引力依旧强劲。

　　破除痛点 引资入潮规划先行

　　“欢迎大家来潮州投资建设酒店，对于符合条件的企业，我们将提供拿地折扣等实实在在的优惠政策……”5月11日的招商引资推介会上，潮州市主要领导向商企传达满满招商诚意，推动潮州文旅产业补齐住宿短板。

　　潮州市文广旅体局相关负责人表示，去年4月3日、9月6日，潮州市先后到深圳开展文旅酒店专题招商。一年来，各地酒店企业看好潮州市场，相继对酒店招商引资项目进行实地考察。截至目前，已有“夏威夷果+文旅”基地等23个酒店项目签约入驻，总投资额约21.49亿元。

　　从运营情况来看，当前潮州市文旅产业住宿的“量”并不算少，但“质”有待提高。作为国内节假日旅游的主要目的地之一，缺乏顶级的度假型五星级酒店，一直是限制潮州文旅产业发展的“痛点”。

　　在深圳的招商引资推介会上，潮州市推出了引进酒店合作开发投资方的“汛州岛力诚酒店项目”，引进酒店经营投资方的“潮皇酒店项目”，拟打造三星级以上旅游度假酒店的“饶平县苏区文化旅游经典区酒店合作经营管理项目”和涉及旅游酒店打造的“紫莲森林度假村项目”。

　　“通过引进一流水平的酒店运营商，推动整个潮州住宿产业的不断更新优化，才能让行业整体的品质、性价比都得到长远的提升。”王巍表示，招商引资引进的除了投资商，更应该有优质的运营商。潮州可通过有针对性的定向招商，迅速补齐高端酒店短板，助推文旅产业健康发展。同时，要充分梳理本土文旅资源，为外界商企提供更全面准确的招商信息，方可招引到合适的投资伙伴。引资入潮，需要充分的规划先行，才能精准高效，长效发展。

　　营商赢商 优质服务展示诚意

　　如何增强对行业头部文旅产业投资方的吸引力？从“招商”到“选商”，潮州还应继续发力优化产业结构、出台优势政策、提升营商环境。

　　影响商企投资决定的因素很多，如地区产业结构的合理性、产业的发展基础、产业的发展动能等。潮州具备得天独厚的人文基础，以及很好的文旅产业发展基础和广阔的发展前景，而文旅产业招商引资工作的顺利开展，始终离不开潮州市营商环境的整体提升及政企服务的整体优化。

　　在招商引资推介会上，潮州市工信局相关负责人表示，针对企业基础要素保障，潮州市落实“降地价”“降气价”等系列政策，推动地价最高下降超八成，用气成本下降近四成。

　　此外，潮州市出台了优化营商环境“十大举措”，实行“24小时在线”“不设限”服务，全面推行“不见面审批”“拿地即开工”等模式，拿出了优化营商环境、提升商企服务水平的诚意。

　　展望未来，王巍表示，潮州从文化底蕴、产业基础到作为全球潮人精神高地的背景，都具备打造成为粤东区域文旅中心城市的底气。“引资入潮的关键在为来潮的商企做好服务，优化资源，构建一个互利共赢的长效合作局面。”